mieszkasz w londynie banner

Poundland wchodzi na rynek ubrań (1)

Ubrania są nowym obszarem, na który wkracza popularna sieć.

Wikimedia
Wikimedia

Poundland od pewnego czasu odchodzi od hasła "Wszystko za funta" - droższe produkty pojawiają się coraz częściej. W ramach nowej strategii sieć ma rozpocząć sprzedaż ubrań, które będą w wyższych cenach. Pierwsze działy pojawią się w sklepach już w lutym.

Właścicielem Poundlandów jest obecnie Pepkor Europe, które z kolei podlega południowoafrykańską grupę Steinhoff International. Do tej grupy należy również marka Pep & Co, to właśnie te ubrania pojawią się w "funciakach". Początkowo, od lutego, obejmie to 10 sklepów, docelowo mają się one znaleźć w co najmniej 50 sklepach sieci składającej się z 900 punktów.

Obecnie zarządzający marką testują wprowadzanie innych cen niż funt, niedawne obniżki do 90 pensów i 80 pensów, a także wprowadzenie segmentu towarów "powyżej 8 funtów" to działania, które są później uważnie analizowane przez firmę. "Poundland ma zawsze być zakotwiczony w haśle towarów za funta, jednak nasze analizy pokazują, że ludzie doceniają to, ile dostają za tego funta, a nie konkretnie wycenienie wszystkiego na 1 funta" - mówił dla Guardiana zarządzający marką Andy Bond. Dodaje, że tą drogą poszły amerykańskie sieci "wszystko za dolara" - wprowadzając kilka różnych segmentów cenowych. 

Oprócz słodkich zapewnień marketingowych powodem różnicowania cen jest zmiana wartości funta, co wpływa na ceny zakupu bardzo wielu towarów importowanych zza granicy - importowane jest praktycznie wszystko do działów niespożywczych. Problemem staje się próba utrzymania cen będących sztandarową polityką firmy - inni sprzedawcy mogą spokojnie manipulować cenami, tymczasem dla sklepów z ustaloną ceną pozostają manipulacje wielkością produktu, ale jest to proces dużo bardziej długotrwały i wymagający długofalowych przewidywań kursu funta. 

Obecnie sieć jest ratowana przez nieco gorszą sytuację producentów w Chinach, którzy mają obecnie zapas wolnej mocy produkcyjnej. "Kiedyś Poundland był ceniony za tempo wprowadzania kolejnych i kolejnych produktów do oferty. Teraz chcemy wrócić do tego modelu" - kończy wypowiedź Bond.



Komentarze



Biznes

Anglia.today/reklama
ANGLIA.today
Anglia.today/firmy
Znajdź nas na facebook'u!
Anglia.today/reklama