Pieniadze.org.ukPieniadze.org.ukPieniadze.org.ukPieniadze.org.ukPieniadze.org.uk

Jak powstały nazwy brytyjskich supermarketów?

Sainsbury's, ASDA, Tesco czy Lidl to nazwy kojarzone zapewne przez każdego. Jakie jest jednak ich pochodzenie?

PixaBay / Jak powstały nazwy brytyjskich supermarketów?
PixaBay / Jak powstały nazwy brytyjskich supermarketów?

Każda nazwa ma swoją historię - niektóre lepsze, jak rebranding Lidla, inne zupełnie nieciekawe, jak Ocado. Oto historia pochodzenia nazw marketów.

ASDA

Historia nazwy sięga roku 1920. Rodzina Asquith prowadziła sieć siedmiu sklepów mięsnych w West Yorkshire. W 1963 roku bracia Asquith - Peter i Fred - przebudowali dwa z nich zmieniając je w samoobsługowe supermarkety. Początkowo funkcjonującą nazwą marketów było "Queens", ponieważ jeden z nich mieścił się w budynku, w którym wcześniej pod tą nazwą funkcjonowało kino. Wystosowali wówczas prośbę o pomoc w prowadzeniu sklepów do zrzeszenia rolników Associated Dairies and Farm Stores Ltd. 

Stowarzyszenie zaproponowało fuzję, po zaakceptowaniu której zaczęto używać nazwy Asda jako skrótu od Asquith + Dairies. W roku 1985 zdecydowano, że powinna ona być pisana wielkimi literami.

Sainsbury's

By Anon - http://sainsburys.lgfl.org.uk/1869.htm, Public Domain, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=31919189

Nazwa tej sieci pochodzi od nazwiska jednego ze współzałożycieli - Johna Jamesa Sainsbury'ego. Razem ze swoją żoną, Mary Ann, otworzył w Londynie sklep spożywczy - mieścił się przy Drury Lane, działał od 1869 roku. Biznes szedł dobrze, otwierali więc kolejne lokale, nad każdym umieszczając napis "J. Sainsbury". 

Decyzja o usunięciu "J." zapadła dopiero w 1999 roku. Sama sieć była kolokwialnie nazywana Sainsbury's już wiele lat wcześniej, postanowiono więc po prostu nie sprzeciwiać się przyzwyczajeniu ludzi.

Marks & Spencer

Najbardziej klasyczna z historii wiąże się z Michaelem Marksem i Thomasem Spencerem. Otworzyli oni w Leeds sklep już w 1884 roku (a więc rok po śmierci Karola Marksa, z którym jednak ta historia nie ma nic wspólnego). Pokazuje to, że chcąc zapisać się w kronikach niekoniecznie trzeba mieć stawiane pomniki - wystarczy popularny sklep.

Waitrose

Prawdopodobnie najbardziej "elegancka" sieć marketów spożywczych - ich produkty trafiają do królowej i księcia Karola. Założona w 1904 roku jako mały sklep w Acton w Londynie przez trójkę wspólników. Byli to Wallace Waite, Arthur Rose oraz David Taylor. Już 4 lata później Taylor stwierdził, że w tym biznesie nie ma przyszłości i opuścił spółkę, która została przemianowana na Waitrose.

Tesco

By Chris Sampson - 160411-122 CPS, CC BY 2.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=18713907

Przeżywająca obecnie kryzys sieć jeszcze niedawno była najpopularniejszym miejscem, w którym Brytyjczycy zostawiali gotówkę - co dziesiąty funt wydawany w Wielkiej Brytanii trafiał do kas giganta. Pierwszym kroczkiem ku ekspansji było otworzenie w 1919 roku budki na rynku Well Street w Hackney. Właściciel, Jack Cohen, kupił w 1924 roku ładunek herbaty od Thomasa Edwarda Stockwella. Postanowił połączyć inicjały handlarza z własnym nazwiskiem i tak 1929 roku otworzył pierwsze Tesco na Edgware Road w Londynie.

Morrisons

Sklep założony przez Williama Morrisona w 1899 roku mieścił się w Bradford na Rawson Market. Pełna nazwa firmy to Wm Morrison. Do 2004 roku obecna była tylko na północy kraju, jednak przejęcie wówczas sieci Safeway pozwoliło na gwałtowne rozszerzenie działalności na cały kraj.

Aldi

Niemiecka sieć założona w 1946 roku należy do Karla i Theo Albrechtów. Nazwa jest połączeniem słów "Albrecht Diskont", czyli nazwiska braci i słowa dyskont.

Lidl

Kolejny niemiecki dyskont. Założony w 1930 roku przez rodzinę Shwarz. Nazwa na początku była nieco mniej chwytliwa - Schwarz Lebensmittel-Sortimentsgroßhandlung. Pierwsza propozycja zmiany nazwy brzmiała "Schwarzmarkt", jednak z jakiegoś powodu właścicielom nie spodobało się nazywanie legalnej działalności czarnym rynkiem. Wcześniej rodzina współpracowała z Ludwigiem Lidlem - za tysiąc marek niemieckich postanowiono od niego odkupić prawa do używania nazwiska jako nazwy marki. 

By Captcha-LT - Own work, CC BY-SA 4.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=49314972

Ocado

Marka sieci sprzedającej tylko przez Internet celowo została nazwana w tak niejasny sposób, jak to tylko możliwe. Powstała w 2000 roku korzystając ze wszelkiej dostępnej pomocy marketingowców i badań rynkowych. Zgodnie z trendem, że nie sprzedaje się produktów tylko emocje stworzono "nazwę, która ma kojarzyć się ze świeżym owocem", jak ujął to jeden z dyrektorów, Jez Frampton. Obstawiamy, że chodzi o awokado.



Komentarze



Ciekawostki

Anglia.today/reklama
ANGLIA.today
Anglia.today/firmy
Znajdź nas na facebook'u!
Anglia.today/reklama